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| 广告的熵研究 | |
| 引用本文： | 宗煜,徐红琳.广告的熵研究[J].商场现代化,2006(12):102-103. |
| 作者姓名： | 宗煜 徐红琳 |
| 作者单位： | 1. 成都信息工程学院 2. 西南民族大学管理学院 |
| 摘 要： | 广告是企业用来对目标客户进行直接说服性沟通的主要工具之一,其本质是向目标受众输出负熵的过程,目标受众通过负熵的输入,减少了其认知系统中的广告熵值,降低了目标受众对广告企业观念、商品或服务信息的不确定性和在目标客户认知系统中的混乱程度。 |
| 关 键 词： | 广告 广告熵 广告负熵 |
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