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创意在中国
引用本文:
张文主.创意在中国[J].中国广告,2005(4):28-30.
作者姓名:
张文主
作者单位:
灵智大洋 创意总监
摘 要:
做广告十六年,我做的全是所谓创意的工作,但是在中国这个市场,我却感觉到越来越多创意的无力感,似乎市场计划的影响力,远远地要超过广告创意作品的影响力。但相反的,又感觉到自己的创意能力能在作品以外的地方产生贡献,而且往往是更大的影响,让我对创意这个东西,在中国市场,又有了新一层的体会。在写创意与中国市场关系的文章时,我需要从不同的方面来阐述我对创意在中国市场的观点,毕竟对不同的人而言,创意所产生的意义是截然不同的。
关 键 词:
中国市场
广告创意
市场计划
十六
影响力
地方
能力
体会
感觉
作品
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