微博评论对消费者购买行为的影响研究 |
| |
引用本文: | 张威,徐明.微博评论对消费者购买行为的影响研究[J].中国市场,2012(40):7-9. |
| |
作者姓名: | 张威 徐明 |
| |
作者单位: | 东华大学管理学院 |
| |
摘 要: | 随着互联网进入Web2.0时代,微博这种新型的社会化媒体应运而生。微博评论对消费行为有巨大的影响力,并逐渐成为影响消费者购买行为的重要因素。本文以感知价值为中间变量考察微博评论对消费者购买行为的影响,通过问卷调研的方法收集数据,并利用SPSS17.0对数据进行进一步分析,建立概念模型进行实证研究。最后在研究结论的基础上展开讨论,为企业更有效地利用微博营销、管理微博评论提出建议。
|
关 键 词: | 微博评论 感知价值 消费者购买行为 影响模型 |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|