企业营销力评价与建设基础研究 |
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引用本文: | 徐丽娟.企业营销力评价与建设基础研究[J].生产力研究,2006(6):220-221,228. |
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作者姓名: | 徐丽娟 |
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作者单位: | 北京交通大学,经济管理学院,北京,100044 |
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摘 要: | 营销力是企业在市场竞争过程中通过营销活动形成的获得消费者认同的能力。这种认同可能会直接带来销售额、利润,也有可能只是使消费者产生了对企业或者产品、品牌的兴趣,但是一定会为未来的企业销售活动打好良好的商誉基础。企业的可支配资源情况、能力结构合理情况、消费者知识掌握情况以及企业的能动性构成了企业营销力的基础。其中能动性制约下的各个基础之间的整合状态构成企业营销力建设的决定性力量。
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关 键 词: | 营销力 资源基础 能力基础 知识基础 企业能动性 市场影响力 |
文章编号: | 1004-2768(2006)06-0220-02 |
收稿时间: | 2005-12-28 |
修稿时间: | 2005-12-28 |
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