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| 基于品牌关系管理的企业慈善行为策略探讨 | |
| 引用本文： | 钟碧忠.基于品牌关系管理的企业慈善行为策略探讨[J].商业时代,2010(3). |
| 作者姓名： | 钟碧忠 |
| 作者单位： | 泉州师范学院工商信息学院,福建泉州,362000 |
| 摘 要： | 品牌关系是品牌与其利益相关者之间的互动关系.企业慈善行为是品牌关系管理的重要手段.通过慈善行为,企业可以建立、维持和增强品牌关系.文章指出,企业应该以发展品牌关系、提升品牌价值作为出发点,以利益相关者为导向,树立共赢的企业慈善观,规划长期的企业慈善行为策略. |
| 关 键 词： | 品牌关系管理 利益相关者 企业慈善 |
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