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| 商业模式创新与营销定价策略研究 | |
| 引用本文： | 赖元薇,傅慧芬.商业模式创新与营销定价策略研究[J].现代管理科学,2016(4):30-32. |
| 作者姓名： | 赖元薇 傅慧芬 |
| 作者单位： | 对外经济贸易大学国际商学院 |
| 基金项目： | 教育部“十五”人文社科项目“中国企业国际营销发展现状研究”(项目号:01JA630055);对外经济贸易大学“中国企业‘走出去’协同创新中心”科研项目(项目号:201501YY002B) |
| 摘 要： | 近年来,伴随商业模式的创新,多样化的盈利模式纷纷涌现。营销组合中的定价策略与企业的盈利模式紧密相关。文章聚焦互联网时代企业的新兴商业模式与定价策略,分别就免费、反向定价以及众筹三种商业模式中的定价策略做以分析,揭示了定价策略与商业模式创新之间的关系。文章期望为该领域的理论研究做出贡献,也为企业实践者未来的定价策略决策提供启示。 |
| 关 键 词： | 盈利模式 免费模式 反向定价 众筹 |
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