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| 论广告文化的现代性 | |
| 作者姓名： | 董婧 张瑞兰 |
| 作者单位： | 首都经贸大学;河北经贸大学 |
| 摘 要： | 进入新世纪,现代化作为全球发展的总趋势,渗透到人类社会的各个领域,表现为经济现代化、文化现代化、教育现代化、生活现代化、人的现代化等。所有这些都决定广告文化必然呈现出现代性,并不断向着这个方向发展。从广告发展和广告文化的表现形式来看,广告文化现代性在总体上表现为开放性、物化性、时代性、装饰性。广告文化的开放性主要表现为各地域文化和各民族文化的交流与融合。有的研究者把广告文化中的这种特性称之为广告文化的区域。认为广告的文化区域不仅是客观存在的,而且有自己特殊的规定,就是指有着类似文化特质的广告传播区域。… |
| 关 键 词： | 广告文化 开放性 物化性 时代性 装饰性 |
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