基于品牌价值和销售费用的营销绩效诊断 |
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引用本文: | 李宗洁,贠晓哲.基于品牌价值和销售费用的营销绩效诊断[J].现代商业,2011(2):94-95. |
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作者姓名: | 李宗洁 贠晓哲 |
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作者单位: | 北京信息科技大学经济管理学院,100192 |
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摘 要: | 当今,企业间的竞争异常激烈,很多企业用各种销售手段来最大化的实现其销售收入。而销售收入又是反映企业营销绩效的直接指标,所以营销绩效的高低往往决定着企业的竞争优势,甚至是生存与发展。对营销绩效的研究,将有助于企业根据主要影响因素合理分配资源,提高企业运营管理绩效。文章基于品牌价值和销售费用提出了一种诊断企业营销绩效的方法,分析影响企业营销绩效的主要因素,并为企业提供相应的建议。
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关 键 词: | 品牌价值 销售费用 营销绩效 |
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