“老字号”品牌缺失探析 |
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作者姓名: | 付勇 刘秀兰 |
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作者单位: | 西南民族大学管理学院,四川成都610041 |
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基金项目: | 西南民族大学2004年哲社基金资助项目 |
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摘 要: | “老字号”由于品牌意识淡薄,在品牌保护、品牌建设、品牌运用方面存在着重大缺失。这些缺失使“老字号”品牌资产流失、闲置,不能有效地转化为“老字号”生存与发展所需要的资源,导致“老字号”在拥有“金字招牌”的同时却面临经营困难甚至破产的局面。
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关 键 词: | 老字号 品牌 缺失 资产 |
文章编号: | 1009-0061(2005)10-0015-03 |
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