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| “老字号”品牌缺失探析 | |
| 引用本文： | 付勇,刘秀兰.“老字号”品牌缺失探析[J].江苏商论,2005(10):15-17. |
| 作者姓名： | 付勇 刘秀兰 |
| 作者单位： | 西南民族大学管理学院,四川成都610041 |
| 基金项目： | 西南民族大学2004年哲社基金资助项目 |
| 摘 要： | “老字号”由于品牌意识淡薄,在品牌保护、品牌建设、品牌运用方面存在着重大缺失。这些缺失使“老字号”品牌资产流失、闲置,不能有效地转化为“老字号”生存与发展所需要的资源,导致“老字号”在拥有“金字招牌”的同时却面临经营困难甚至破产的局面。 |
| 关 键 词： | 老字号 品牌 缺失 资产 |
| 文章编号： | 1009-0061（2005）10-0015-03 |
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