| 基于解释水平调节作用的自我形象一致研究 |
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| 引用本文： | 赵建彬,景奉杰,余樱. 基于解释水平调节作用的自我形象一致研究[J]. 商业研究, 2013, 0(8): 99-106 |
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| 作者姓名： | 赵建彬 景奉杰 余樱 |
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| 作者单位： | 1. 华中科技大学 管理学院,武汉,430074
2. 华东理工大学 商学院,上海,200237 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目，项目编号71272124。 |
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| 摘 要： | 通过构建自我形象一致、品牌信任、解释水平和品牌忠诚的模型,本文发现自我形象一致对品牌忠诚的直接影响不显著,但是会通过情感信任和认知信任间接地影响品牌忠诚;解释水平会调节自我形象一致对品牌信任的影响,高解释水平者自我形象一致对情感信任和认知信任的影响要强于低解释水平者的影响。因此,自我形象一致能够积极影响品牌忠诚。
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| 关 键 词： | 解释水平 自我形象一致 品牌信任 品牌忠诚 |
Research on Self-image Congruence based on the Moderating Role of Construal-level |
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| ZHAO Jian-bin , JING Feng-jie , YU Ying. Research on Self-image Congruence based on the Moderating Role of Construal-level[J]. Commercial Research, 2013, 0(8): 99-106 |
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| Authors: | ZHAO Jian-bin JING Feng-jie YU Ying |
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| Affiliation: | 1(1.School of Management,Huazhong University of Science and Technology,Wuhan 430074,China;2.School of Business,East China University of Science and Technology,Shanghai 200237,China) |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | construal-level self-image congruence brand trust brand loyalty |
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