平衡绩效记分法在战略促销中的应用

促销中的急功近利的现象往往是由于在促销评价中过分关注短期利益所造成的，本文根据促销管理的特点提出运用平衡记分法进行绩效评价的内容和具体指标，并指出由于促销管理系统是以企业营销战略为主线的，因此平衡记分法能够有效地帮助企业在促销管理中实施战略制导。