品牌延伸的优劣势分析 |
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引用本文: | 李克芳.品牌延伸的优劣势分析[J].云南财贸学院学报(经济管理版),2002,16(6):174-175. |
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作者姓名: | 李克芳 |
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作者单位: | 云南财贸学院工商管理学院,云南昆明650221 |
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摘 要: | 品牌延伸有利于增加企业的品牌资产、缩短新产品被市场接受时间、节省新产品市场导入费用、增强品牌市场影响力。近年,国内不少企业纷纷应用这一策略推出新产品,有经验,也有教训,只有正确认识、巧妙利用和回避这一策略的优劣势,才能扬长避短,获得成功。
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关 键 词: | 品牌延伸 品牌形象 企业 优势分析 劣势分析 市场导入 新产品 |
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