| 善因营销对消费者放纵行为的影响研究 |
| |
| 引用本文： | 蔡文著,黄祥辉. 善因营销对消费者放纵行为的影响研究[J]. 当代财经, 2021, 0(6): 89-99 |
| |
| 作者姓名： | 蔡文著 黄祥辉 |
| |
| 作者单位： | 江西财经大学工商管理学院,江西南昌 330013;江西财经大学工商管理学院,江西南昌 330013;绍兴文理学院元培学院,浙江绍兴 312000 |
| |
| 摘 要： | 近年来,善因营销由于其积极影响受到广泛关注.消费者购买作为重要的落脚点也成为善因营销研究的热点,但对善因营销带来的消极影响关注较少.基于温情理论和道德许可理论,三个实验研究的结果表明,与无促销相比,企业实施善因营销对消费者放纵行为有显著的正向影响;温情感在善因营销与放纵行为之间起中介作用,且这一中介效应受到内在道德认同的调节,即高内在道德认同会降低善因营销引发的许可效应.研究发现深化了对善因营销影响的认知,为有效降低其消极影响提供了理论依据.
|
| 关 键 词： | 善因营销 温情感 消费者放纵行为 道德许可 |
A Study of the Impact of Cause-Related Marketing on Consumers'Indulgent Behavior |
| |
| CAI Wen-zhu,HUANG Xiang-hui. A Study of the Impact of Cause-Related Marketing on Consumers'Indulgent Behavior[J]. Contemporary Finance & Economics, 2021, 0(6): 89-99 |
| |
| Authors: | CAI Wen-zhu HUANG Xiang-hui |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 万方数据 等数据库收录！ |
|
