试论汽车品牌的翻译技巧

汽车品牌是产品的基础，是汽车业的无形资产。它有助于树立品牌形象，并为品牌增值。现今，汽车已渗透到我们生活的方方面面。各种形形色色的汽车品牌丰富了我们的视野。其相似的功能和品质让我们很难区分谁是谁。调查显示，即使是专业人士，没有汽车品牌和商标也很难准确的说出其特性。此外。Klein（1998）研究发现，品牌将直接影响消费者的购买决定厦对产品的判断。正因如此，汽车品牌翻译一直是翻译工作者重点关注的问题之一。并在理论和实践上已取得了一系列引人注目的成果。本文将理论与技巧相结合，使汽车品牌更加符合汉语的表达习惯，让目标语读者更易接受。