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我看戴尔“报价门”
引用本文:周琴.我看戴尔“报价门”[J].现代商业,2008(8):179-180.
作者姓名:周琴
作者单位:江西师范大学传播学院,江西南昌,330022
摘    要:随着网民人数日益增多,网络确实是事件营销的最好载体.通过网络策划事件营销是近几年国内外十分流行的一种营销手段,但炒作事件并不等于品牌塑造,其与促销都是一种短期的营销行为.若事件营销与品牌形象、品牌个性相吻合时,其传播效果远胜于单一的事件炒作.本文就戴尔两次遭受"报价门"事件,分析其事件营销中创新与不足之处,试析互联网背景下如何让事件营销传播效果更加有效.

关 键 词:报价门  事件营销  口碑  背景  互联网  创新  分析  报价  传播效果  品牌个性  品牌形象  营销行为  促销  品牌塑造  事件营销  营销手段  策划  通过网络  载体  人数  网民
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