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| 品牌拟人化沟通对消费者温暖和能力的认知研究 | |
| 引用本文： | 徐芳.品牌拟人化沟通对消费者温暖和能力的认知研究[J].广东经济,2017(8). |
| 作者姓名： | 徐芳 |
| 作者单位： | 广东财经大学 |
| 摘 要： | "拟人化沟通"是目前在网络上非常流行的一种产品营销策略,现在大多数品牌营销者都慢慢从品牌的拟人化形象着手,利用一些社区群体,比如,微薄、微信、论坛、贴吧等在线社交媒体,将之前只是单纯代表品牌含义的logo等转化成灵动的、有新意并赋予人类的感情色彩,使之成为一个有喜怒哀乐的拟人化品牌形象,这种拟人化营销方式不仅获得了观众的一致好评,同时,也让众多企业尝到了其中的甜头,从中获益颇丰. |
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