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| 小瓶身大创意——可口可乐的品牌共鸣营销 | |
| 作者姓名： | 邓玉蓉 王玉洁 |
| 作者单位： | 安徽师范大学皖江学院 |
| 基金项目： | 课题项目:安徽师范大学皖江学院2017校级科研一般项目"境外电视剧在中国内地的传播研究"(WJKY-201710)阶段性成果.2016年安徽省教育厅重点项目《皖南国际文化旅游示范区产业品牌发展研究》阶段成果 |
| 摘 要： | 2013年夏季,可口可乐昵称瓶营销活动为其带来了20%的销量增长,又一年夏日来临,可口可乐再次换装,掀起夏日营销激情.从昵称瓶到歌词瓶再到台词平,可口可乐品牌形象及认可度被加固,其在营销内容生产、投放媒体选择上表现出了以情感共鸣助力营销的可持续发展性. |
| 关 键 词： | 创意 可口可乐 品牌共鸣营销 |
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