丝绸之路视角下西安区域营销对策探讨

近年来，我国丝路文化遗产受到国内各界乃至国际上的广泛关注，丝路文化旅游热潮迅速升温。本文针对丝路西安区域的具体营销对策，从两个方面给出建议。一方面，西安市应当致力于打造西安“丝路起点”的旅游品牌形象，利用各种有利因素、屏蔽各种不利因素。另一方面，应以目前的观光产品作为基础和先导，逐步建立完善以观光旅游为主，非观光产品相配套的复合型优质产品体系。在产品结构方面寻求创新，实现西安丝路旅游产业向整体化、品牌化和国际化的跨越，从而助推西安旅游业的发展进程。