|
|||||
|
|
| 媒介计划和购买需要更精准的工具 | |
| 摘 要： | 中国大陆市场的不稳定性太大了,且意料外的事情经常发生。如非典的出现、上海媒体的整合、17号令的颁布,这些意想不到、无轨迹可寻的变化促使媒介人要随时保持警觉,因为随时都可能有新状况发生。如今中国的行销界的品牌意识已经很强烈,过去这几年的品牌工程多是只着眼于创意,对媒介投放的重视不够。创意只是品牌工程的一面,好的创意只能占一半。如果好的创意传播给了错误的消费者,就不会激起消费者的反应。不管多么好的创意,如果选择错了渠道,也将前功尽弃。在中国大陆这样特殊而复杂的媒介市场里,客户的预算更应该科 |
| 关 键 词： | 广告业 媒介计划 广告媒介 广告创意 中国 广告公司 广告投放量 客户关系管理 媒介工具 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |