Integriertes Multichannel Marketing — Innovativer Zugang zum Kunden |
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Authors: | Clemens Bachmann Reimar Müller |
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Institution: | 1.Transaction Services/Strategy Group,PricewaterhouseCoopers AG Wirtschaftsprüfungsgesellschaft,Frankfurt am Main,Germany |
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Abstract: | Durch die Ansprache von Kunden über vielf?ltige Marketingkan?le nimmt die Anzahl der Kundenberührungspunkte deutlich zu. Diese Customer Touchpoints müssen identifiziert und als Teil des Marketing-Mix genutzt werden. Sie sind kaufentscheidend und
bilden ein kanalübergreifendes Markenerlebnis. Beispiele der Vermarktung von internet-gestütztem Fernsehen (IPTV) und des Vertriebs von Mode zeigen, dass integriertes Multichannel
Marketing die Basis für zukünftiges Wachstum ist. |
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