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| 基于网络营销的台湾旅行社电子商务研究——以B2C模式为例 | |
| 作者姓名： | 丁水平 林岚 |
| 作者单位： | [1]宜春学院经济与管理学院,江西宜春336000 [2]福建师范大学地理科学学院,福建福州350007 |
| 基金项目： | 福建省教育厅项目（JB06065）;福建省自然科学基金项目（D0810012,2008J0127） |
| 摘 要： | 选取54家台湾旅行社,采用网络跟踪法,在2008年4月—2009年3月间对其网站进行跟踪浏览,构建出基于B2C模式的旅行社网站营销功能分类标准。系统分析旅行社网站中＂资讯提供与搜寻、会员功能、业务合作、代办功能、交易功能、沟通服务＂等功能的总体特征及差异,从网络营销的角度对台湾旅行社B2C模式电子商务进行实证研究。研究发现：台湾旅行社网站营销功能线索数量多,功能类别间相关性显著,旅行社电子商务发展水平较高。 |
| 关 键 词： | 旅行社电子商务 B2C模式 网络营销 分类标准 |
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