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分类号
杂志ISSN号
房地产企业品牌忠诚培育策略研究
作者姓名:
常欣
段静
作者单位:
华南理工大学工商管理学院
摘 要:
品牌社群社会资本是由消费者、企业、品牌及产品共同构成的社会网络体系。品牌社群社会资本可以为社群成员提供便利,并决定着社群成员的消费态度和行为模式。本文以品牌社群社会资本和消费体验理论为基础,构建了房地产企业品牌忠诚的培育模型,并提出培育房地产企业品牌忠诚的策略。
关 键 词:
房地产企业
品牌社群
社会资本
品牌忠诚
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