Organisation für Kooperationen — Ansätze für eine erfolgreiche Einbindung des Kooperationsmanagements in das eigene Unternehmen

Kooperationen stellen Unternehmen vor spezifische Herausforderungen. Dabei geht es nicht mehr nur darum zu entscheiden, ob mit externen Partnern zusammengearbeitet werden soll. Aufgrund einer zunehmenden Zahl von Partnerschaften stellt sich vielmehr vielfach die Frage, wie Kooperationen im eigenen Unternehmen erfolgreich begleitet bzw. verankert werden k?nnen. Der vorliegende Beitrag untersucht verschiedene Herausforderungen im Umgang mit Kooperationen und leitet entsprechende Handlungsoptionen für das Marketing-Management ab.