浅析麦当劳和肯德基在中国的广告营销策略 |
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引用本文: | 吴金珍.浅析麦当劳和肯德基在中国的广告营销策略[J].时代金融,2012(24):285. |
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作者姓名: | 吴金珍 |
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作者单位: | 西南大学经济管理学院 |
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摘 要: | 麦当劳和肯德基进入中国市场之后,都取得了重大的成功。然而两者在市场表现上呈现出不同特点,肯德基在速度、质量、绩效和美誉度等方面都领先于麦当劳。最重要的是,肯德基重视怎样更好融入中国市场,制订的发展策略也颇具中国特色,因此,相比之下,它比麦当劳更有竞争优势。
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关 键 词: | 肯德基 麦当劳 竞争 策略 |
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