中国轿车产业的产品线竞争研究 |
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作者姓名: | 施中华 ;白让让 |
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作者单位: | [1]复旦大学管理学院,上海200433 |
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摘 要: | 近年来跨国公司借助其有效的产品线策略,在使品牌得到快速扩散的同时,也改变了中国轿车产业的市场结构和游戏规则。我们的博弈模型和实证分析表明,利用其在研究开发、市场营销和品牌声誉上的巨大优势,跨国公司的产品线竞争不仅恶化了本土企业原有市场的竞争,还在一定程度上对本土企业的品牌延伸产生了挤出效应。改变这种困境的政策选择是对本土企业的产品创新进行激励,而非限制跨国公司的渗透行为。
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关 键 词: | 轿车产业/跨国公司/产品线策略/自主品牌 |
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