| 新媒体与广告未来发展——2011年西方广告研究热点评析 |
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| 引用本文： | 许正林,马蕊.新媒体与广告未来发展——2011年西方广告研究热点评析[J].中国广告,2012(4):139-145. |
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| 作者姓名： | 许正林 马蕊 |
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| 作者单位： | 上海大学影视学院 |
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| 基金项目： | 上海市传播学重点学科资助项目“20世纪西方广告理论研究”前期成果 |
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| 摘 要： | 本文以西方目前主导性广告学术类六大刊物在2010-2011年间所刊登的188篇学术论文为主要考察对象,整理出比较突出的广告研究热点:社交媒体与广告的研究热潮、互动媒体环境要求新的社会营销模式、植入式广告在新媒体环境中的效果、少数群体的广告也成为了"热点"、广告道德规范、当广告遭遇"回避"、广告效果认知的误区、市场调查的未来发展等八个方面,希望由此勾画出西方广告学术研究发展的最新脉络。
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| 关 键 词： | 社交媒体 互动媒体 植入式广告 少数群体 广告道德规范 |
New Media and AD Development in Future |
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| Abstract: | This thesis taking Journal of Advertising,Journal of Advertising Research,Journal of current issues and research in advertising,International Journal of Advertising,Journal of Interactive Advertising,Journal of Marketing Communication and Journal of Marketing Communication,which stand for the trends and new features of advertising,as research samples to exam the perspective changes of advertising study in the Western Countries.These journals have published 188 theses during 2010 and 2011.The monographic study is more highlighted,mainly in the fields of social networking sets,the interactive media,product placement of new media etc.Interdisciplinary research has become distinctive characteristics. |
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| Keywords: | social networking set interactive media product placement minority ethics of advertising |
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