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| 捷泰生命元:“影子产品”昙花一现 | |
| 引用本文： | 阿帕奇. 捷泰生命元:“影子产品”昙花一现[J]. 现代商贸工业, 2003, 15(7): 25-26 |
| 作者姓名： | 阿帕奇 |
| 作者单位： | 上海健特 |
| 摘 要： | “捷泰生命元”是丝宝集团进军保健品市场的标志性产品。它也是“胶囊+口服液”的复合型包装,成分也是褪黑素和低聚糖,功能也是“促进睡眠,改善肠道”,外观也设计成国外舶来品形象,价位与脑白金不分上下,甚至其宣传单页都带有模仿脑白金的痕迹。这一切都表明,生命元是脑白金的“影子产品”,其目的就是终端抢夺。丝宝集团在洗发水市场上善于终端拼抢,这种“扒铁道、炸碉堡”的游击战术,成就了“丽花丝宝”、“舒蕾”、“美涛”、“洁婷”、“顺爽”、“风影”等大品“牌。丝宝集团多年形成了丰富的终端经验:“对手不促销,自己常促销;对手小促… |
| 关 键 词： | 丝宝集团 保健品 捷泰生命元 市场营销 终端市场 功能市场 |
JieTai:"shade products" are transient |
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