|
|||||
|
|
| 当前我国企业系统化品牌经营的问题与对策 | |
| 引用本文： | 周延伟,李锐.当前我国企业系统化品牌经营的问题与对策[J].企业经济,2002(6):98-99. |
| 作者姓名： | 周延伟 李锐 |
| 作者单位： | 1. 西部证券股份有限公司 2. 西安交通大学经济与金融学院 |
| 摘 要： | 一、当前我国企业系统化品牌经营存在的问题 1、只重视早期策划,缺乏品牌的维持与发展 随着市场意识的深入,诸多商家已经越来越认识到品牌尤其是名牌的效应,在创名牌的过程中运用各种策划手段和媒体进行广泛宣传,例如形形色色的电视广告、报纸广告、促销活动等.早期的成功策划可能会初步建立较好的品牌形象.但是真正的名牌不是通过宣传建立的,而是要经过不断的培育和发展才能形成.但很多企业在取得较好的早期知名度后就放松了品牌的后期维持与发展,产品缺乏更新换代、质量下降、售后服务不到位、广告宣传千篇一律等等,都与当今日益开放的大市场观念格格不入,市场份额日益减少,逐渐被其他品牌替代. |
| 关 键 词： | 中国 企业 品牌经营 系统化 对策 |
| 本文献已被 维普 万方数据 等数据库收录！ | |