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| 房地产：广告之外的内在洞察 | |
| 引用本文： | 季宝红.房地产：广告之外的内在洞察[J].中国广告,2011(3):121-122. |
| 作者姓名： | 季宝红 |
| 作者单位： | 上海望源房地产开发有限公司 |
| 摘 要： | 中国房地产广告,从20多年前房地产市场形成之初的＂白话叫卖式＂,到上世纪末无所不用其极的漫天吹嘘,再到近年来＂卖点放大式＂广告;从黑白版报纸豆腐块,到拙劣的彩色稿件,到完美得令人神往的＂效果图、示意图时代＂,再到＂用实力说话,用实景征服＂的现在,中国房地产广告,经历了充满戏剧性的起伏。2011年,伴随着跌宕起伏的中国楼市,中国房地产广告又将发生怎样的变化？中国房地产广告将走向何方？中国究竟需要怎样的房地产广告？ |
| 关 键 词： | 房地产广告 市场形成 中国 黑白版 效果图 示意图 戏剧性 卖点 |
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