感性消费时代的服务创新

从温饱型消费到小康型消费，人们的消费越来越“感性化”，越来越把对产品的注意从核心层转移到式样、包装、服务等附加价值的层面，“喜欢不喜欢”往往成为人们购买产品选择服务的第一标准。在这种情况下，与其说顾客是在购买“功能”，不如说是在购买服务，购买“态度”。于是，态度优劣、服务好坏成了企业面对挑剔的消费者所要解决的第一难题。　　说起服务，一般人习惯于想到交通、旅游、医疗等纯服务性质的单位，事实上，即使以提供产品为主要手段的企业也必须向顾客提供并经营各种服务组合。这些服务组合在争取顾客方面有时比有形产…