| 品牌来源国对消费者民族中心主义效应的影响研究 |
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| 引用本文： | 宋亮,袁胜军,胡发刚,吴雪.品牌来源国对消费者民族中心主义效应的影响研究[J].吉林财税高等专科学校学报,2014,30(6). |
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| 作者姓名： | 宋亮 袁胜军 胡发刚 吴雪 |
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| 作者单位： | 1. 宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心,安徽宿州,234000
2. 桂林电子科技大学商学院,广西桂林,541004 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金“消费者对国产与进口品牌感知差异及影响机制研究”，宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心开放课题“皖北区域品牌可持续发展影响因素及其提升策略研究”，宿州学院优秀青年人才基金项目“安徽省县域产业结构演进与协调发展机理与实证的研究”，安徽省教育厅人文社科项目“皖北特色农产品区域品牌可持续发展战略研究” |
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| 摘 要： | 相关研究显示,消费者对品牌的选择受到消费者民族中心主义的影响,但问题是这种影响是否取决于特定的产品类型和品牌来源国.本文通过实证研究显示,当国产品牌越具有竞争力,消费者民族中心主义对国产品牌购买意愿的正向影响效应与对国外品牌购买意愿的负向影响效应都越显著.当品牌来源国威胁越大时,消费者民族中心主义对该国品牌购买意愿的负向影响效应越显著.
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| 关 键 词： | 消费者民族中心主义 购买意愿 来源国 |
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