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| 加拿大广播电视食品对比广告使用调研数据准则 | |
| 作者姓名： | 安青虎 |
| 作者单位： | 国家工商局办公室 |
| 摘 要： | 背景制定本（准则）旨在规范广告行业和政府在广播．电视食品广告方面面临的两种新的趋势性问题,即日益增加、种类繁多的对比广告和使用调研数据对时比广告关键内容进行支持。（广告行业自律准则手册》指出：“通过实际对比,消费信息常常变得更有意义”。然而也进一步指出：“……这种广告形式极易被滥用,从而导致不公平的或不真实的贬损性竞争”。消费者认为,虚假的、不公平的或不明确的对比,会导致消费者不明智的购买决定。政府认为,运用视听技术对比相互竞争的食品,增加了在市场中维护公平竞争的难度。广告行业认为,充斥着对立宣… |
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