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| 浅析奥运“隐性营销”——兼谈北京奥运对“隐性营销”的应对 | |
| 作者姓名： | 刘春燕 王淑英 肖建国 |
| 作者单位： | 河北师范大学体育学院,河北石家庄050016 |
| 摘 要： | 奥运"隐性营销"是奥运经济中值得关注的现象,结合北京奥运会对"隐性营销"的应对策略,对奥运"隐性营销"的含义进行辨析,对其价值取向、实质及致因进行分析。对非奥运赞助企业的"隐性营销"提出建议,认为"隐性营销"未必是非赞助企业最好的选择,应慎重使用,非赞助企业同样可以合理利用奥运资源,也可以尝试"非奥运营销"。奥运会结束后的一段时期,仍需防范"隐性营销"。 |
| 关 键 词： | 奥运会 隐性营销 非赞助企业 非奥运营销 |
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