|
|||||
|
|
| 认知心理学视角下品牌知识形成路径分析 | |
| 引用本文： | 张欣瑞,王丽.认知心理学视角下品牌知识形成路径分析[J].商业时代,2010(5). |
| 作者姓名： | 张欣瑞 王丽 |
| 作者单位： | 北方工业大学经济管理学院,北京,100144 |
| 基金项目： | 北京市属市管高等学校人才强教计划资助项目的阶段性成果;项目 |
| 摘 要： | 品牌知识是消费者视角下的品牌资产核心要素,品牌知识的形成是一个由浅入深、逐步积累的过程.本文基于认知心理学的相关理论探讨了品牌知识的形成过程,认为品牌知识由品牌认知、产品认知、品牌价值认知以及品牌态度这四个要素构成,并在此基础上将品牌知识形成过程分成了四阶段和三层次. |
| 关 键 词： | 品牌资产 品牌知识 认知心理学 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |