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| 整合的效果与价值的创造——IMC在中国的现实及其思考 | |
| 引用本文： | 薛敏芝.整合的效果与价值的创造——IMC在中国的现实及其思考[J].中国广告,2003(7):18-19. |
| 作者姓名： | 薛敏芝 |
| 作者单位： | 上海大学广告学系 |
| 摘 要： | IMC是中国大陆广告业继CIS、品牌、定位理论之后,迄今遭遇的最具革命性的营销理论。这一理论进入中国大陆已近7年,对于中国的广告行业以及企业的营销管理产生了哪些影响呢?本文想就此作一番梳理。依据网上公布的案例,以及通过与广告界及企业有关人士的访谈,人们在普遍接受"整合营销传播"的理念的情况下,呈现的则是纷繁复杂的运作现实,归纳起来主要有以下几种类型: 第一类是以广告为主,其他沟通元 |
| 关 键 词： | “整合营销传播” 中国 广告业 营销理论 品牌 广告公司 |
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