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杂志ISSN号
整合的效果与价值的创造——IMC在中国的现实及其思考
作者姓名:
薛敏芝
作者单位:
上海大学广告学系
摘 要:
IMC是中国大陆广告业继CIS、品牌、定位理论之后,迄今遭遇的最具革命性的营销理论。这一理论进入中国大陆已近7年,对于中国的广告行业以及企业的营销管理产生了哪些影响呢?本文想就此作一番梳理。依据网上公布的案例,以及通过与广告界及企业有关人士的访谈,人们在普遍接受"整合营销传播"的理念的情况下,呈现的则是纷繁复杂的运作现实,归纳起来主要有以下几种类型: 第一类是以广告为主,其他沟通元
关 键 词:
“整合营销传播”
中国
广告业
营销理论
品牌
广告公司
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