透析价值观对跨文化传播的影响——以西方葡萄酒品牌渗透为例

不同民族之间的酒文化因民族的价值观不同而有所差异。笔者在比较我国的白酒文化与西方的葡萄酒文化所体现的价值现在权利距离与个人主义/集体主义2个维度方面的差异的基础上,分析西方的葡萄酒在我国的品牌渗透,并从跨文化传播角度加以详细分析。