| 2010年西方广告研究综述 |
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| 引用本文： | 许正林,薛敏芝.2010年西方广告研究综述[J].中国广告,2011(3):140-144. |
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| 作者姓名： | 许正林 薛敏芝 |
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| 作者单位： | 上海大学影视艺术技术学院 |
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| 基金项目： | 上海市传播学重点学科项目“20世纪西方广告研究”中期成果 |
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| 摘 要： | ＂数字汇流（digitalconvergence）＂促使整个广告产业生态的变革。检视这一年来西方广告学术研究的成果,无论是观点的创新和方法的突破,无不体现出数字汇流所具有的渗透力。本文选取了《广告学刊》等6种西方广告学术研究刊物,在2009-2010年间所刊登的学术论文177篇,从广告效果研究、消费者研究、媒体研究、公益营销、整合营销传播和国际广告理论发展等六个方面,介绍西方广告学术研究的最新成果和发展趋势。
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| 关 键 词： | 西方广告学 广告学术研究 数字汇流 广告产业生态 |
2010 Western Ad Research |
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| Abstract: | Digital convergence caused the whole advertising ecology industry to reform, whose influence we could see from the past year. The essay introduced the latest achievements and trends. |
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| Keywords: | Western Advertising Digital Convergence Advertising Ecology |
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