论体育赞助商业化的“双赢”策略效应 |
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作者姓名: | 翁永良 刘维芳 |
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作者单位: | [1]南昌航空工业学院,江西南昌330034 [2]九江职业技术学院,江西九江332000 |
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摘 要: | 企业单位以不同形式的财物对体育事业进行赞助,并达到一定的商业目的谓之体育赞助。体育赞助的商业化活动,在我国虽起步较晚,但它却正在稳步发展。为了发展社会体育公益事业,必须把体育赞助纳入管理范畴,认真研究赞助学的理念、策略、效应,使体育赞助的商业化活动得到健康的发展。
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关 键 词: | 体育赞助 商业行为 企业营销 管理水平 策略效应 双赢 |
文章编号: | 1006-5024(2005)10-0130-03 |
收稿时间: | 2005-06-20 |
修稿时间: | 2005-06-20 |
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