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| 安踏的海外攻略 | |
| 引用本文： | 陈士信.安踏的海外攻略[J].连锁与特许,2009(3). |
| 作者姓名： | 陈士信 |
| 摘 要： | 作为“中国综合体育第一品牌”的李宁早早开始了国际化试水。李宁深谙体育用品行业国际化策略：2000年赞助法国体操队，次年赞助世界大运会的俄罗斯代表团、世界体操锦标赛的中国、法国、西班牙等国代表团，此外李宁还赞助了意大利、捷克等国的足球、篮球等项目。李宁在品牌营销与推广的诸多努力下，2000年李宁产品顺利进入了法国、希腊、西班牙等多个欧洲国家. |
| 关 键 词： | 世界体操锦标赛 体育用品行业 国际化策略 海外 品牌营销 欧洲国家 代表团 西班牙 |
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