国有商业银行将对广告说“您好”——国有商业银行广告需求形势分析

首先，国有商业银行脱胎于传统计划经济体制，其市场主体地位在很长一段时期内没有明确，因而不具备市场营销观念，无需做广告，先来回顾一下国有商业银行市场化改革的历程：改革开放前，中国实际上只有中国人民银行，身兼中央银行和商业银行双重职能，银行业具有高度垄断性，实行统存统贷、统收统支，各级银行身兼政府行政管理和财政出纳职能，没有任何自主经营权，作广告无从谈起。1979-1984年为改革的第二阶段，设立了工、农、中、建四大专业银行，通过政府对它们的客户群体进行定性，从而实现业务、市场专营，这种指令性的市场分割削弱了四大银行的市场反应能力，使其广告意识不强，1984-1992年为第三阶段，各国有商业银行突破专业限制，业务交叉程度深，同时，中信、招行等新兴商业银行的开业也给四大国有商业银行带来了一定的竞争压力，但总体上四大银行仍处于卖方市场地位，使国有商业银行在广告营销意识上没有突破，1994年确立了四大国有银行的市场主体地位基本确立，市场营销意识有所加强，国有商业银行才逐步注意到广告这个被蹴了很久的角落。