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| 品牌延伸的利弊及对策分析 | |
| 引用本文： | 何华安.品牌延伸的利弊及对策分析[J].集团经济研究,2006(27):133-134. |
| 作者姓名： | 何华安 |
| 摘 要： | 一、品牌延伸给企业带来的利益
1、减少顾客购买的知觉风险
研究表明,消费者在购买商品时,在很大程度上受到产品品牌所提供的先验知识的影响,他们从不同角度论证了不同的品牌在消费者心目中存在着形象上的差异,影响着消费者的选择和购买行为,若消费者带着对原有品牌的信任感,就会感到购买风险大大降低,就愿意试用或购买延伸产品;而对于新的品牌,消费者要重头开始做购买决策,进行产品信息搜索,这样消费者会觉得风险很大. |
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