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| 英语广告标题的创意功能（上） | |
| 引用本文： | 王长江.英语广告标题的创意功能（上）[J].国际经贸探索,1998(5):61-64. |
| 作者姓名： | 王长江 |
| 作者单位： | 广东外语外贸大学 |
| 摘 要： | 本文从广告的定义，广告如何从察觉、认知、劝诱３个方面起作用入手，指出广告标题是广告成功与否的关键，广告标题有无创意更是关键之关键。文章通过大量、典型、新颖的实例，重点从换字、幽默、否定、挑战、韵脚、重复排比、双关、改变形象、疑问、排位、模仿等方面的创意进行分析，详细阐述了独具匠心的英语广告标题是如何吸引受众、打动受众，以达到刺激受众采取行为的目的的。本文归纳了有创意广告标题在作用和功能上应遵循的６项原则，同时分析了英语广告标题的语文特色，以及我国广告值得借鉴之处 |
| 关 键 词： | 广告 标题 创意功能 英语广告 |
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