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黑龙江省旅游服务企业品牌战略研究
引用本文:胡盛林.黑龙江省旅游服务企业品牌战略研究[J].经济技术协作信息,2009(32):15-15.
作者姓名:胡盛林
作者单位:哈尔滨广播电视大学
摘    要:黑龙江省确立了发展旅游业构建冰雪旅游名省的战略思想。黑龙江省旅行社业经过十几年的发展已形成一定的规模,但是仍然存在散、小、弱的特征。从规模结构来看,小规模旅行社占绝对多数;从行业利润来看,黑龙江省旅游服务行业利润逐年下降,正逐步成为一个低利润行业。在这种情况下.黑龙江省旅游服务企业必须摆脱以前打价格战、打线路战、拉客户、从购物回扣中谋取利益的成本导向营销方式,重新进行营销战略定位,采取新型的营销方式,提高整个行业的利润水平。

关 键 词:品牌战略  品牌定位  产品组合
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