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| 利乐：我爱牛奶 | |
| 引用本文： | 党启元.利乐：我爱牛奶[J].国际广告,2009(12):100-101. |
| 作者姓名： | 党启元 |
| 摘 要： | 三聚氰胺事件直接导致中国乳业进入“冰河期”，液态奶巨头纷纷落马，行业诚信大幅度下降，市场急剧萎缩。为了整顿乳品行业，政府加强了对乳制品的检测，并通过制定更严格、更明确的要求来规范市场和企业行为。以蒙牛、伊利、光明为首的液态奶巨头，也增加了广告投放，以期重塑乳品行业在消费者心目中的信心。2009年8月起，一组主题为“我爱牛奶”的广告进入公众视线。广告里没有赚足眼球的创意画面， |
| 关 键 词： | 牛奶 广告投放 乳品行业 中国乳业 三聚氰胺 行业诚信 企业行为 液态奶 |
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