| 儿童对儿童电视广告的情感研究 |
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| 引用本文： | 徐红.儿童对儿童电视广告的情感研究[J].江西财经大学学报,2004,6(4):110-114. |
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| 作者姓名： | 徐红 |
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| 作者单位： | 武汉科技学院社科系,湖北,武汉,4300743 |
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| 摘 要： | 儿童电视广告是指以电视为媒体发送的儿童使用的产品广告或有儿童参加演示内容的广告。情感是指个人对于一定态度对象的体验，如接纳或拒绝、喜爱或厌恶、热情或冷漠、敬重或轻视等，情感有方向、强度和稳定性。本课题就是针对6～12岁中国儿童这个特殊的群体，从武汉市城乡结合部的一所小学中每个年级随机抽取一个班共计229名被试为研究样本，来研究他们对儿童电视广告的情感水平及情感取向，以及不同年级、不同性别、不同儿音电视广告接触度、不同周零花钱数的儿童的情感特点、差异性和相关性。
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| 关 键 词： | 儿童电视广告 情感 电视媒体 消费心理 广告接触度 性别差异 广告形象 |
| 文章编号： | 1008-2972(2004)04-0110-05 |
| 修稿时间： | 2004年4月27日 |
Study on the Emotion and Its Trend in Attitude of Chinese Children to Children TV Advertising |
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