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| 马斯洛需求层次理论与品牌发育 | |
| 引用本文： | 梅江.马斯洛需求层次理论与品牌发育[J].品牌,2006(6):29-34. |
| 作者姓名： | 梅江 |
| 摘 要： | <正> 品牌的培育并不是一蹴而就、一成不变的,品牌的维护和再造是一个系统的工程,从与产品一起蹒跚学步到最终超越产品,从最初的功能需求转变成最终的精神需求,品牌有一个从低级到高级的发育过程。什么是品牌?世界各地的品牌专家、学者对此都有不同形式的理解,奥美广告就曾将品牌定义为消费者与产品之间的关系,并提出了品牌管家的概念。但品牌并非只是消费者与产品之间的关系这么简单,这只是品牌核心意义 |
| 关 键 词： | 需求层次理论 品牌 发育 马斯洛 精神需求 功能需求 产品 高级 |
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