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移动电商平台品牌资产影响因素研究
作者单位:
;1.深圳信息职业技术学院管理学院;2.深圳信息职业技术学院思想政治理论课教学部
摘 要:
近年来移动电子商务发展迅猛,智能手机等移动端已经成为电子商务主要的交易渠道。深入阐述了网站品牌资产的概念内涵,系统回顾了网站品牌资产的影响因素研究成果,总结提炼了移动电商平台品牌资产的主要影响因素,主要为泛在性、方便性、个体性和位置性,为移动电商平台制定品牌建设策略提供参考。
关 键 词:
移动电子商务
购物平台
品牌资产
价值主张
影响因素
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