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| 观点：在经济萧条时期投资品牌管理创新 | |
| 引用本文： | David J．Reibstein.观点：在经济萧条时期投资品牌管理创新[J].中国广告,2010(4):99-100. |
| 作者姓名： | David J．Reibstein |
| 作者单位： | 沃顿商学院 |
| 摘 要： | 经济萧条时期，我们要花多少钱在品牌上？危机如何影响我们的开支？
研究显示，当我们把品牌往上推的时候。可以帮助品牌提升价值，但不一定能使产品的销量提高。如果丰田决定推出豪华车，这时就产生一个问题：到底要叫丰田LES450，还是给它一个全新的名字？ |
| 关 键 词： | 品牌提升 经济萧条 管理创新 投资 豪华车 丰田 开支 |
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