基于休闲视角的星子温泉旅游营销策略探讨 |
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引用本文: | 李松志,赫彦宇.基于休闲视角的星子温泉旅游营销策略探讨[J].江苏商论,2009(4). |
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作者姓名: | 李松志 赫彦宇 |
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作者单位: | 九江学院旅游学院鄱阳湖生态经济研究中心; |
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基金项目: | 江西省高校人文社会科学研究项目(JC0810)阶段性成果之一 |
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摘 要: | 我国正处于从观光旅游为主,向观光休闲度假旅游并重发展的转折期,作为主要休闲度假的温泉旅游已经成为继山水风光、大型游乐场、度假村、主题公园、城市观光后又一新兴的旅游主题。江西星子温泉是庐山旅游的重要组成部分,随着近年温泉旅游的红火发展,温泉旅游的营销基本上为模仿式的营销模式,缺乏创新和品牌理念塑造和相应的理论指导、全面的市场分析、系统的营销策略研究。文章通过运用市场营销的理论,结合问卷调查法与深度访谈法,从休闲视角提出了温泉营销的策略,对推动星子温泉旅游的可持续发展有着重要的现实意义。
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关 键 词: | 温泉旅游 营销 策略 星子 |
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